O TikTok, popular aplicativo de mídia social de propriedade da chinesa ByteDance, foi banido na Índia em 2020 e enfrentou ameaças semelhantes em outros países, como Estados Unidos. No entanto, essas restrições não afetaram sua popularidade crescente em todo o mundo, especialmente entre os jovens.
De acordo com uma pesquisa da Influencer Marketing Hub, o TikTok é a plataforma de mídia social mais popular para marketing de influência, superando o Instagram e o YouTube. Mais de 67% dos entrevistados afirmaram usar o TikTok em campanhas de marketing, e 65% disseram que a plataforma é eficaz na promoção de produtos e serviços.
Além disso, o TikTok também está explorando novas maneiras de aumentar a eficácia do marketing em sua plataforma. A empresa anunciou recentemente a expansão do acesso ao Spark Ads, sua ferramenta de publicidade, para mais empresas e criadores de conteúdo. Os Spark Ads permitem que os usuários criem anúncios interativos de 16 segundos com CTAs personalizados e recursos de compra integrados.
Embora o TikTok ainda enfrente desafios regulatórios em alguns países, sua popularidade entre os usuários e a eficácia como plataforma de marketing influenciador tornam-se cada vez mais claras. Empresas de todos os tamanhos devem considerar a inclusão do TikTok em sua estratégia de marketing de mídia social para atingir uma audiência mais ampla e envolvente.